Como saben, estamos en un mundo donde la conciencia medioambiental cobra cada vez más importancia. Desafortunadamente, el greenwashing empresarial también conoce un auge. Cada vez más marcas no dudan en pretender ser sostenibles y respetuosas, cuando en realidad no lo son en absoluto. Pero entonces, ¿cómo logran hacernos creer tales cosas? ¿Cómo descifrar el greenwashing empresarial y sobre todo, cómo seleccionar una marca de confianza para su salón?
Como peluquero, ¿quiere marcar la diferencia y trabajar con verdaderas marcas sostenibles? ¿Ya ha buscado sin duda en internet “def greenwashing”, “definición de greenwashing” o incluso “ecoblanqueo definición”?
El greenwashing designa las prácticas de marketing engañosas utilizadas por ciertas empresas que hacen greenwashing para darse una imagen ecológica, sin aplicar realmente medidas significativas para reducir su impacto medioambiental. Esto puede manifestarse mediante afirmaciones vagas, el uso de elementos “verdes”, un cambio de identidad visual o incluso certificaciones engañosas.
Muy a menudo, las empresas que hacen greenwashing llegan lejos para intentar engañarlo. El marketing desempeña un gran papel en estas prácticas engañosas. Les basta con orientar su dirección artística hacia algo depurado, en tonos verdes, girados hacia la naturaleza. Y muy a menudo, eso es suficiente para caer en la trampa de estas empresas que hacen greenwashing.
La primera manera de detectar el greenwashing de manera eficaz es, por supuesto, verificar las etiquetas y la lista de ingredientes.
Si un producto se pretende “respetuoso con el planeta”, pero contiene una lista de ingredientes que hay que evitar, hay que preocuparse. Como peluquero, usted conoce sin duda los productos capilares químicos y aquellos que lo son menos.
Pero si tiene una duda, le invitamos a consultar el sitio “La Vérité sur les Cosmétiques”, es el más fiable en nuestro ámbito. Así evitará el greenwashing empresarial.
Algunas marcas no dudan en engañar a través del greenwashing inventando falsas certificaciones, falsos sellos. Hay que saber identificar los sellos de confianza. Usted puede verificar la información sobre el sello consultando su sitio web. No dude en comprobar si es un sello reconocido, independiente, que posee su propio pliego de condiciones, si tiene otros miembros entre sus filas y, sobre todo, los criterios relativos a su fiabilidad y a su respeto por el medioambiente.
Si usted tiene una duda sobre ciertas empresas que hacen greenwashing, puede informarse sobre la marca.
Pero a veces, incluso visitando el sitio web de una marca, esta logra engañarnos. Pero hay que saber leer entre líneas y hacerse las preguntas correctas. ¿La marca en cuestión es ética? ¿Dónde se fabrica? ¿Cuáles son sus métodos de producción? Hoy en día es bastante fácil descifrar este tipo de información y formarse una opinión propia leyendo a veces entre líneas.
Formarse una opinión sobre una marca no es muy difícil cuando vemos su packaging, por ejemplo. Una empresa que proclama valores medioambientales pero que no favorece materiales reciclados/reciclables está ya de entrada fuera de la lista. El packaging es una de las etapas en las que es fácil hacer esfuerzos. Las marcas deben también proponer envíos minimalistas, sin embalaje superfluo, para alinearse con preocupaciones medioambientales.
Hemos decidido ser 100% transparentes con ustedes, estimados clientes peluqueros. Compartimos la lista INCI de todos nuestros productos, pero también comunicamos sobre nuestros métodos de producción y de fabricación. Es simple, todo se fabrica en nuestras propias instalaciones en Meulebeke, en Flandes Occidental. Somos productores y distribuidores a la vez, y tenemos el control sobre la totalidad de los procesos.
Hemos hecho la elección de optar por una comunicación abierta, orientada hacia el consumidor, explicando a través de nuestros artículos, nuestro sitio web y nuestras etiquetas nuestras elecciones y analizando nuestros ingredientes. ¡Nuestro universo ya no tiene secretos para ustedes!
De este modo les permitimos efectuar elecciones informadas y esperamos alentar un cambio de comportamiento en el seno de la industria de la cosmética y de la peluquería. En resumen, estamos comprometidos en una lucha contra el greenwashing desde el principio.
Desde el principio, somos conscientes de que la Madre Naturaleza nos ofrece lo mejor. En Hairborist, no trabajamos con sustancias químicas que venden falsas promesas, sino que seleccionamos con atención cada planta para extraer de ella el mayor número posible de beneficios. Trabajamos con estos extractos de plantas que transformamos en aceites vegetales o en aceites esenciales, que constituyen la base de nuestros productos.
Hay que saber que cada flor, cada planta y cada aceite tienen sus propias virtudes para tratar problemáticas cutáneas y capilares. Tenemos la costumbre de abordar el problema en la raíz (por ejemplo, el cabello graso) y después de ello atribuirle los mejores ingredientes naturales para resolverlo y tratarlo.
Nuestro enfoque también apunta a minimizar la huella de carbono asociada a la producción y al transporte de nuestros productos. Es simple, ¡todo está hecho por nosotros mismos!
Nuestros ingredientes son por lo tanto sanos, fiables y respetan el planeta y su salud. Los seleccionamos con la mayor atención y los retrabajamos en nuestro propio laboratorio. Esto nos permite poder proponerles cuidados a medida y tratamientos alternativos para realizar en su salón de peluquería, muy lejos de los tratamientos químicos.
Para justamente tranquilizarles y proponerles productos que sean fiables y ecológicos, sepan que la mayoría de ellos están certificados por el sello Ecogarantie. ¡Nada de greenwashing empresarial con nosotros!
Y puesto que no hacemos las cosas a medias, el sello Ecogarantie, que hemos elegido, es el más estricto de Europa. Es el único que impone que el 100% de los ingredientes de origen natural sean biológicos. Es decir, ¡lo máximo!
Además de eso, es uno de los únicos sellos que es neutro e independiente. ¿Qué significa? Pues bien, son organismos de control independientes los que realizan las auditorías sobre los productos, no tienen voz en el asunto. Tienen su propio pliego de condiciones y no intervienen absolutamente en el proceso de certificación. Son expertos quienes se encargan, y cuando no está en orden, no pueden atribuir el sello. ¡Un control y unos criterios estrictos para asegurarles una seguridad óptima y sobre todo, productos respetuosos con el medioambiente!
Nuestro compromiso ecológico no se limita a la elección de nuestros ingredientes. Vamos mucho más lejos promoviendo prácticas éticas y seleccionando materiales que preservan el medioambiente.
Nuestros envases están fabricados a partir de materiales reciclados y reciclables, y todos nuestros embalajes son minimalistas. En Hairborist, ¡nada de superfluo, únicamente lo esencial! Además de eso, hemos puesto en marcha la venta a granel desde el principio.
La idea es proporcionarles grandes envases en forma de bidón con bomba, para que ustedes puedan dar la oportunidad a su clientela de venir a rellenar sus frascos.
